Дата рекламной кампании: 03.08.2009 г.-23.08.2009 г.
Решаемые задачи:
Привлечение внимания к фильму «Район №9»
Привлечение пользователей в кинотеатры
Просмотр промо-ролика
Привлечение пользователей на промо-ресурсы
1,37%!!! TTR (talk through rate)
3 минуты!!! Среднее время разговора с баннером
13 августа 2009 г. состоялась российская премьера фильма «Район №9».
Для рекламной кампании фильма компания «Наносемантика» разработала интерактивный «говорящий» баннер.
Главным героем баннера было инопланетное существо, с которым можно запросто поговорить, задать ему любые вопросы и получить ответ — как будто общаешься с ним не с помощью баннера, а в чате или на форуме. Например, узнать, откуда он, почему находится на Земле и т.д.
Инопланетянин приглашал посмотреть трейлер фильма, предлагал посетить специальные интернет сайты (ссылки на рекламируемые ресурсы вставляются в его реплики) и сходить в кино. Баннер ориентирован на интерактив и сам инициирует разговор с пользователем.
Интерактивный баннер был размешен на таких ресурсах, как maximonline.ru и kinopoisk.ru (через баннерную сеть Ad River), а также на ресурсах vkontakte.ru и livejournal.ru.
Интерактивный баннер показал отличные результаты контакта с рекламируемым брендом.
Благодаря тому, что баннер имеет в своей основе естественноязыковой движок, собирается, помимо стандартной, уникальная для данного вида онлайновой рекламы статистика по пользователям, в том числе все логи разговоров пользователей с баннером.
По данному проекту, среднее время контакта (разговора) с баннером пользователя составило более 3-х минут, а средняя глубина разговора — 11 реплик.
